การดำเนินการยืนยันโดยคำนึงถึงเชื้อชาติในการรับเข้าเรียนใน

การดำเนินการยืนยันโดยคำนึงถึงเชื้อชาติในการรับเข้าเรียนในวิทยาลัยอาจเป็นเรื่องในอดีตในไม่ช้า อย่างน้อยนั่นคือความประทับใจที่ผู้สังเกตการณ์หลายคนได้รับหลังจากฟังข้อโต้แย้งด้วยวาจาเกี่ยวกับการปฏิบัติดังกล่าวต่อหน้าศาลฎีกาของสหรัฐอเมริกา

นักวิชาการที่เขียนเรื่อง The Conversation US ได้พิจารณาอย่างใกล้ชิดถึงการกระทำที่ยืนยัน และวิธีการที่เห็นและนำไปใช้ในขอบเขตของการศึกษาระดับอุดมศึกษา

1. แม้แต่ผู้สนับสนุนบางคนก็ยังไม่รู้ว่ามันทำงานอย่างไร
เมื่อออยยัน พูนนักวิชาการด้านเชื้อชาติและการศึกษาที่มหาวิทยาลัยรัฐโคโลราโด เดินทางข้ามประเทศเพื่อถามชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียถึงสิ่งที่พวกเขารู้เกี่ยวกับการกระทำที่ยืนยัน พวกเขาพบว่าแม้แต่คนที่เป็นส่วนหนึ่งขององค์กรที่สนับสนุนหรือต่อต้านอย่างเปิดเผยก็ยังไม่เข้าใจ การกระทำที่ยืนยันทำงานอย่างไร

ตัวอย่างเช่น “ 30 จาก 36 นำเสนอตำนานที่ล้าสมัย ” เกี่ยวกับการกระทำที่ยืนยัน เธอเขียน “30 คนนี้รวมถึงผู้สนับสนุนการดำเนินการที่ยืนยัน 13 คนและฝ่ายตรงข้าม 17 คน” ซึ่งพูดคุยเกี่ยวกับแนวคิดเช่น “โควตาทางเชื้อชาติ” ซึ่งได้รับการประกาศว่าขัดต่อรัฐธรรมนูญในปี 1978 พวกเขายังคิดว่ามันเกี่ยวข้องกับ ‘คะแนนโบนัสทางเชื้อชาติ’ สำหรับผู้สมัครผิวดำและลาติน” พูนพบ

อ่านการรายงานข่าวตามหลักฐาน ไม่ใช่ทวีต
ในความเป็นจริง Poon เขียนว่า “การรับสมัครโดยคำนึงถึงเชื้อชาติได้รับการฝึกฝนผ่านการทบทวนผู้สมัครแต่ละรายแบบองค์รวม การทบทวนแบบรายบุคคลดังกล่าวมีจุดมุ่งหมายเพื่อรับรู้ในลักษณะที่จำกัดว่าเชื้อชาติและการเหยียดเชื้อชาติอาจกำหนดมุมมองและโอกาสทางการศึกษาของผู้สมัครแต่ละคนอย่างไร”

อ่านเพิ่มเติม: วิทยาลัยใช้การดำเนินการยืนยันอย่างไร แม้แต่นักเคลื่อนไหวบางคนก็ไม่เข้าใจ

2. การห้ามการกระทำที่ยืนยันมีผลชัดเจน
ผู้หญิงผิวดำสวมหมวกรับปริญญาและเสื้อคลุมสีดำนั่งอยู่ระหว่างบัณฑิตวิทยาลัยชายผิวขาวสองคน
นักวิจัยบางคนกล่าวว่าการสำเร็จการศึกษามีโอกาสน้อยสำหรับนักเรียนผิวดำ ฮิสแปนิก และชนพื้นเมืองอเมริกัน เมื่อมีการยืนยันการกระทำที่ผิดกฎหมาย แอนดี้ แซ็กส์ ผ่าน Getty Images
มีความเป็นไปได้ที่จะคาดการณ์ว่าจะเกิดอะไรขึ้นหากศาลฎีกาตัดสินไม่เห็นด้วยกับการกระทำที่ยืนยัน ดังที่Natasha Warikooศาสตราจารย์จากมหาวิทยาลัย Tufts ซึ่งศึกษาความเสมอภาคทางเชื้อชาติในด้านการศึกษา ชี้ให้เห็นว่า: “ เนื่องจากรัฐเก้ารัฐได้สั่งห้ามการกระทำโดยยืนยันแล้วจึงเป็นเรื่องง่ายที่จะรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นหากการกระทำโดยยืนยันนั้นผิดกฎหมาย การศึกษาการลงทะเบียนเรียนในวิทยาลัยในรัฐเหล่านั้นแสดงให้เห็นว่าการลงทะเบียนของนักศึกษาระดับปริญญาตรีผิวสี ฮิสแปนิก และชนพื้นเมืองอเมริกันจะลดลงในระยะยาว”

“การลงทะเบียนระดับปริญญาตรีไม่ใช่เพียงพื้นที่เดียวของการศึกษาระดับอุดมศึกษาที่จะได้รับผลกระทบ การห้ามการกระทำโดยยืนยันจะนำไปสู่การลดวุฒิการศึกษาที่นักเรียนผิวดำ ฮิสแปนิก และชนพื้นเมืองอเมริกันได้รับในท้ายที่สุด” เธอเขียน

3. ความแตกต่างนั้นใหญ่มาก
นักศึกษาหญิง 2 คนเดินอยู่ในวิทยาเขตของ UCLA
มหาวิทยาลัยของรัฐในแคลิฟอร์เนียไม่สามารถพิจารณาการแข่งขันในการรับสมัครได้ รูปภาพมาร์คราลสตัน / Getty

วิเนย์ ฮาร์ปาลานีนักวิชาการด้านการเลือกปฏิบัติที่มหาวิทยาลัยนิวเม็กซิโก กล่าวถึงตัวเลขบางส่วน: หลังจากที่แคลิฟอร์เนียสั่งห้ามการดำเนินการยืนยันในมหาวิทยาลัยของรัฐ “[t] การลงทะเบียนของนักศึกษาผิวดำ ลาติน และชนพื้นเมืองอเมริกันลดลงอย่างมากในระบบของมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย . ตัวอย่างเช่น ที่ UCLA เปอร์เซ็นต์ของชนกลุ่มน้อยที่ด้อยโอกาสลดลงจาก 28% เป็น 14% ระหว่างปี 1995 ถึง 1998 มีการลดลงเช่นเดียวกันที่ UC Berkeley”

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เขารายงานว่า “จำนวนการลงทะเบียนได้ฟื้นตัวแล้ว ส่วนใหญ่เนื่องมาจากการลงทะเบียนลาตินที่เพิ่มขึ้น ปัจจุบันที่ UCLA นักศึกษาระดับปริญญาตรี 22% เป็นชาวลาตินและ 3% เป็นคนผิวดำ แต่สิ่งสำคัญที่ควรทราบด้วยคือจำนวนผู้สำเร็จการศึกษาระดับมัธยมปลายชาวลาตินมีมากกว่าสามเท่านับตั้งแต่ปี 1997”

อ่านเพิ่มเติม: สิ่งที่รัฐแคลิฟอร์เนียลงมติให้ห้ามการกระทำที่ยืนยันนั้นมีความหมายต่อการศึกษาระดับอุดมศึกษา

4. คดีทหารเพื่อยืนยันการดำเนินการ
ทหารผิวขาวที่ได้รับบาดเจ็บถูกทหารผิวดำหามไว้ในช่วงสงครามเวียดนาม
ทหารที่ได้รับบาดเจ็บถูกอุ้มโดยสมาชิกของกองพลทหารม้าที่ 1 ใกล้ชายแดนกัมพูชาในช่วงสงครามเวียดนาม เบตต์มันน์ / GettyImages
ในบทความที่อธิบายมุมมองของนายทหาร 35 นายที่ขอให้ศาลฎีกาอนุญาตให้ดำเนินการยืนยันต่อไปTravis Knollนักประวัติศาสตร์แห่งมหาวิทยาลัยนอร์ธแคโรไลนา – ชาร์ลอตต์ มองไปที่ประสบการณ์ทางเชื้อชาติของประเทศและทหาร ในช่วงสงครามเวียดนาม

“[ฉัน] ในปี 1962 เมื่อการมีส่วนร่วมของสหรัฐฯ เริ่มเพิ่มมากขึ้นในเวียดนามนายทหารสัญญาบัตรผิวดำเป็นตัวแทนเพียง 1.6% ของคณะนายทหาร” เขาเขียน “สถาบันการทหารยังคงถูกแบ่งแยก โดยคนผิวดำมีสัดส่วนน้อยกว่า 1% ของผู้ลงทะเบียนเรียน ส่งผลให้จำนวนเจ้าหน้าที่ผิวดำไม่เพิ่มขึ้นมากนัก”

นั่นนำไปสู่ความไม่สงบในกลุ่ม: “ในอีกห้าปีข้างหน้า จำนวนทหารผิวดำที่ต่อสู้และตายในแนวหน้าเพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 25% ความตึงเครียดทางเชื้อชาติระหว่างทหารผิวขาวและทหารผิวดำนำไปสู่การสู้รบอย่างน้อย 300 ครั้งในระยะเวลาสองปี ซึ่งส่งผลให้มีผู้เสียชีวิต 71 ราย” นอลล์เขียน “การเติมเชื้อเพลิงให้กับการต่อสู้เหล่านั้นคือความเชื่อในหมู่ทหารผิวดำที่ว่านายทหารผิวขาวส่วนใหญ่ไม่สนใจชีวิตของพวกเขา”

ประสบการณ์ดังกล่าว Knoll อธิบาย ทำให้ความคิดที่ว่าความหลากหลายในการเป็นผู้นำมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อกองทัพ “มันยังเริ่มใช้การดำเนินการยืนยันของกองทัพ รวมถึงนโยบายการรับเข้าเรียนที่คำนึงถึงเชื้อชาติที่สถาบันการบริการและในโครงการ ROTC”

อ่านเพิ่มเติม: ศาลฎีกาสหรัฐฝ่ายอนุรักษ์นิยมทบทวนการดำเนินการยืนยัน ทิ้งการใช้เชื้อชาติในการรับเข้าเรียนในวิทยาลัยจวนจะสูญพันธุ์ อารมณ์ของผู้บริจาคจะรู้สึกเมื่อตัดสินใจว่าจะให้เงินแก่องค์กรที่ไม่หวังผลกำไรหรือไม่ อาจส่งผลต่อขนาดของของขวัญของพวกเขา

นั่นคือสิ่งที่ทีมวิจัยของฉันค้นพบเมื่อเราร่วมมือกับวิทยาลัยศิลปศาสตร์เล็กๆ แห่งหนึ่งระหว่างการระดมทุนในช่วงฤดูใบไม้ร่วง

ผู้ระดมทุนใช้ระดับเสียงโทรศัพท์มาตรฐานเมื่อขอให้ศิษย์เก่าประมาณ 100 คนให้ชิปเข้ามา ในระหว่างการโทรอีก 100 ครั้งโดยสุ่มเลือก ผู้ระดมทุนจะขอให้ศิษย์เก่าไตร่ตรองถึง “บุคคลหรือเหตุการณ์ในอดีตที่เป็นประโยชน์ต่อพวกเขาเป็นพิเศษตั้งแต่สำเร็จการศึกษา”

อ่านการรายงานข่าวตามหลักฐาน ไม่ใช่ทวีต
เราพบว่าคนที่ถูกขอให้ไตร่ตรองถึงสิ่งที่เป็นประโยชน์ต่อพวกเขามักไม่ค่อยมีแนวโน้มที่จะให้คำมั่นสัญญา แต่คำมั่นสัญญาโดยเฉลี่ยที่พวกเขาทำเพิ่มขึ้นประมาณ 90% เป็น 27 ดอลลาร์สหรัฐจาก 14 ดอลลาร์

ในฐานะเพื่อนนักเศรษฐศาสตร์ Steven Furnagiev นักศึกษาวิทยาลัย Rebecca Forbes และฉันอธิบายไว้ในวารสารวิชาการ Theory and Decision เราพบว่าอารมณ์ที่ผู้บริจาคเหล่านี้รู้สึกเมื่อให้คำมั่นสัญญามีส่วนรับผิดชอบต่อความแตกต่างนี้

ทำไมมันถึงสำคัญ
องค์กรไม่แสวงหากำไรก้าวหน้าในหลายสาเหตุด้วยการมีส่วนร่วมในกิจกรรมต่างๆ เช่น การอนุรักษ์ธรรมชาติ การลดความยากจน การปกป้องสิทธิมนุษยชน และเสริมสร้างการศึกษา การค้นหาว่าอะไรที่ทำให้ผู้คนให้มากขึ้นเพื่อสนับสนุนกลุ่มเหล่านี้สามารถช่วยให้องค์กรเหล่านี้ระดมเงินได้มากขึ้นและบรรลุเป้าหมายมากขึ้น

การกระตุ้นเตือนศิษย์เก่าให้ไตร่ตรองถึงสิ่งที่พวกเขา รู้สึกขอบคุณคือสิ่งที่เรียกว่า “การสะกิด” ในเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม คำอธิบายหนึ่งว่าทำไมการสะกิดที่เราใช้กับคนกลุ่มหนึ่งจึงทำให้คนกลุ่มนี้ให้คำมั่นสัญญา ว่าจะให้ของขวัญชิ้นใหญ่ก็คือ คนส่วนใหญ่มักจะให้ความสำคัญกับความยากลำบากมากกว่าความโชคดี

การศึกษาของเราชี้ให้เห็นว่าเมื่อผู้คนกำลังคิดถึงสิ่งที่หายไปในชีวิต พวกเขาก็เต็มใจที่จะบริจาคเงินมากขึ้น

มีการวิจัยอะไรอีกบ้าง
นักวิจัยคนอื่นๆยังพบว่าความรู้สึกสามารถมีบทบาทเมื่อผู้บริจาคทำการตัดสินใจ การศึกษาเหล่านั้นให้ผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกัน แต่ส่วนใหญ่ทำในสภาพแวดล้อมที่สมจริงน้อยกว่า

อะไรยังไม่รู้
แม้ว่าการวิจัยนี้จะดำเนินการในสถานการณ์จริง แต่ก็ยังมีขอบเขตจำกัด ตัวอย่างเช่น เราไม่รู้ว่าผู้บริจาคอาจจะตอบสนองในลักษณะเดียวกันหรือไม่ หากพวกเขาไม่ได้ถูกขอให้สนับสนุนโรงเรียนเก่าของพวกเขา เราไม่สามารถพูดได้ว่าการกระตุ้นอารมณ์ที่แตกต่างกัน นอกเหนือจากความกตัญญู อาจให้ผลที่แตกต่างกันหรือไม่ เมื่อร่างกายของคุณต่อสู้กับการติดเชื้อ คุณจะมีไข้ หากคุณมีโรคข้ออักเสบข้อต่อของคุณจะเจ็บ หากผึ้งต่อยมือของคุณ มือของคุณจะบวมและแข็ง ทั้งหมดนี้ล้วนเป็นอาการอักเสบที่เกิดขึ้นในร่างกายทั้งสิ้น

เราเป็นนักภูมิคุ้มกันวิทยา สองคน ที่ศึกษาว่าระบบภูมิคุ้มกันมีปฏิกิริยาอย่างไรระหว่างการติดเชื้อ การฉีดวัคซีน และโรคภูมิต้านตนเอง ซึ่งร่างกายเริ่มโจมตีตัวเอง

แม้ว่าการอักเสบมักเกี่ยวข้องกับความเจ็บปวดจากการบาดเจ็บหรือโรคต่างๆ ที่อาจเกิดขึ้นได้ แต่การอักเสบเป็นส่วนสำคัญของการตอบสนองของระบบภูมิคุ้มกันตามปกติ ปัญหาเกิดขึ้นเมื่อฟังก์ชันที่เป็นประโยชน์ตามปกตินี้ตอบสนองมากเกินไปหรืออยู่เกินเวลาต้อนรับ

ภาพแสดงเซลล์สีขาวเล็กๆ จำนวนมากรวมตัวกันเป็นทรงกลมขนาดใหญ่
การอักเสบเป็นกระบวนการที่เซลล์ที่สร้างแอนติบอดี เช่น เซลล์สีเบจขนาดใหญ่ทางด้านซ้ายของภาพ วิ่งไปยังบริเวณที่เกิดการติดเชื้อเพื่อโจมตีผู้บุกรุก เช่น ไวรัสไข้หวัดใหญ่ที่เป็นสีเหลือง ห้องสมุดภาพ Juan Gaertner / Science ผ่าน Getty Images
การอักเสบคืออะไร?
โดยทั่วไป คำว่าการอักเสบหมายถึงกิจกรรมทั้งหมดของระบบภูมิคุ้มกันที่เกิดขึ้นเมื่อร่างกายพยายามต่อสู้กับการติดเชื้อที่อาจเกิดขึ้นหรือเกิดขึ้นจริง ล้างโมเลกุลที่เป็นพิษ หรือฟื้นตัวจากการบาดเจ็บทางร่างกาย สัญญาณทางกายภาพคลาสสิก ของการอักเสบเฉียบพลัน มี 5 ประการ ได้แก่ ความร้อน ความเจ็บปวด รอยแดง อาการบวม และการสูญเสียการทำงาน การอักเสบระดับต่ำอาจไม่ทำให้เกิดอาการที่เห็นได้ชัดเจน แต่กระบวนการของเซลล์ที่ซ่อนอยู่นั้นเหมือนกัน

ทำความเข้าใจพัฒนาการใหม่ๆ ด้านวิทยาศาสตร์ สุขภาพ และเทคโนโลยี ในแต่ละสัปดาห์
เช่น โดนผึ้งต่อย. ระบบภูมิคุ้มกันเปรียบเสมือนหน่วยทหารที่มีเครื่องมือมากมายอยู่ในคลังแสง หลังจากตรวจพบสารพิษ แบคทีเรีย และความเสียหายทางกายภาพจากการถูกเหล็กไน ระบบภูมิคุ้มกันจะส่งเซลล์ภูมิคุ้มกันประเภทต่างๆไปยังบริเวณที่ถูกเหล็กไน ซึ่งรวมถึงทีเซลล์ บีเซลล์ มาโครฟาจ และนิวโทรฟิลรวมถึงเซลล์อื่นๆ

เซลล์ บี ผลิตแอนติบอดี แอนติบอดีเหล่านั้นสามารถฆ่าเชื้อแบคทีเรียในบาดแผลและต่อต้านสารพิษจากการถูกต่อยได้ มาโครฟาจและนิวโทรฟิลดูดซับแบคทีเรียและทำลายพวกมัน ทีเซลล์ไม่ผลิตแอนติบอดี แต่ฆ่าเซลล์ที่ติดไวรัสเพื่อป้องกันการแพร่กระจายของไวรัส

นอกจากนี้ เซลล์ภูมิคุ้มกันเหล่านี้ยังผลิตโมเลกุลหลายร้อยชนิดที่เรียกว่าไซโตไคน์ หรือที่รู้จักกันในชื่อผู้ไกล่เกลี่ย ซึ่งช่วยต่อสู้กับภัยคุกคามและซ่อมแซมอันตรายต่อร่างกาย แต่เช่นเดียวกับการโจมตีทางทหาร อาการอักเสบมาพร้อมกับความเสียหายที่เป็นหลักประกัน

สารไกล่เกลี่ยที่ช่วยฆ่าเชื้อแบคทีเรียยังฆ่าเซลล์ที่แข็งแรงอีกด้วย โมเลกุลไกล่เกลี่ยอื่นที่คล้ายคลึงกันทำให้หลอดเลือดรั่ว ทำให้เกิดการสะสมของของเหลวและการไหลเข้าของเซลล์ภูมิคุ้มกันมากขึ้น

ความเสียหายข้างเคียงนี้เป็นสาเหตุที่ทำให้เกิดอาการบวม แดง และปวดบริเวณที่ถูกผึ้งต่อยหรือหลังจากฉีดวัคซีนไข้หวัดใหญ่ เมื่อระบบภูมิคุ้มกันกำจัดการติดเชื้อหรือสิ่งรุกรานจากภายนอก ไม่ว่าจะเป็นสารพิษในผึ้งต่อยหรือสารเคมีจากสิ่งแวดล้อม ส่วนต่างๆ ของการตอบสนองต่อการอักเสบจะเข้ามาแทนที่และช่วยซ่อมแซมเนื้อเยื่อที่เสียหาย

หลังจากผ่านไป 2-3 วัน ร่างกายของคุณจะกำจัดพิษจากการต่อย กำจัดแบคทีเรียที่เข้าไปข้างใน และรักษาเนื้อเยื่อที่ได้รับอันตราย

แผนภาพของชายคนหนึ่งที่แสดงทางเดินหายใจ 2 ข้าง ข้างหนึ่งเปิดและอีกข้างบีบรัดมากขึ้น
โรคหอบหืดเกิดจากการอักเสบที่ทำให้เกิดอาการบวมและการตีบของทางเดินหายใจในปอด ดังที่เห็นในภาพตัดด้านขวา บรูซเบลาส์/มีเดียคอมมอนส์ , CC BY-SA
การอักเสบอันเป็นสาเหตุของโรค
การอักเสบเป็นดาบสองคม เป็นสิ่งสำคัญในการต่อสู้กับการติดเชื้อและซ่อมแซมเนื้อเยื่อที่เสียหาย แต่เมื่อการอักเสบเกิดขึ้นด้วยเหตุผลที่ไม่ถูกต้องหรือกลายเป็นเรื้อรังความเสียหายที่เกิดขึ้นอาจเป็นอันตรายได้

ตัวอย่างเช่นอาการแพ้ เกิดขึ้นเมื่อระบบภูมิคุ้มกันเข้าใจผิดว่าสารที่ไม่เป็นอันตราย เช่น ถั่วลิสงหรือละอองเกสรดอกไม้ เป็นอันตราย อันตรายอาจมีเพียงเล็กน้อย เช่น คันผิวหนัง หรือเป็นอันตรายหากมีใครปิดคอ

การอักเสบเรื้อรังทำลายเนื้อเยื่อเมื่อเวลาผ่านไป และอาจนำไปสู่ความผิดปกติทางคลินิกที่ไม่ติดเชื้อจำนวนมากรวมถึงโรคหลอดเลือดหัวใจ ความผิดปกติของระบบประสาทเสื่อม โรคอ้วน เบาหวาน และมะเร็งบางชนิด

บางครั้งระบบภูมิคุ้มกันอาจเข้าใจผิดว่าอวัยวะและเนื้อเยื่อของตัวเองเป็นผู้บุกรุก ทำให้เกิดการอักเสบทั่วร่างกายหรือเฉพาะจุด การอักเสบที่กำหนดเป้าหมายด้วยตนเองนี้คือสิ่งที่ทำให้เกิดอาการของโรคแพ้ภูมิตัวเองเช่น โรคลูปัสและโรคข้ออักเสบ

สาเหตุของการอักเสบเรื้อรังอีกประการหนึ่งที่นักวิจัยเช่นเรากำลังศึกษาอยู่ก็คือข้อบกพร่องในกลไกที่ช่วยลดการอักเสบหลังจากที่ร่างกายกำจัดการติดเชื้อแล้ว

แม้ว่าการอักเสบส่วนใหญ่จะเกิดขึ้นที่ระดับเซลล์ในร่างกาย แต่ก็ยังห่างไกลจากกลไกง่ายๆ ที่เกิดขึ้นแยกจากกัน ความเครียด การรับประทานอาหารและโภชนาการ ตลอดจนปัจจัยทางพันธุกรรมและสิ่งแวดล้อม ล้วนแสดงให้เห็นว่าควบคุมการอักเสบได้ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง

ยังมีอะไรอีกมากมายที่ต้องเรียนรู้เกี่ยวกับสิ่งที่นำไปสู่รูปแบบการอักเสบที่เป็นอันตราย แต่การรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพและการหลีกเลี่ยงความเครียดสามารถช่วยรักษาสมดุลที่ละเอียดอ่อนระหว่างการตอบสนองของระบบภูมิคุ้มกันที่แข็งแกร่งและการอักเสบเรื้อรังที่เป็นอันตรายได้ ความร่วมมือด้านแบรนด์ระหว่างบริษัทหรือองค์กรที่ดูเหมือนจะแตกต่างกันนั้นอยู่รอบตัวเรา

ผู้ค้าปลีกเสื้อผ้า H&M ร่วมมือกับกลุ่มสิทธิสัตว์ PETAในปี 2021 เพื่อเปิดตัวคอลเลกชั่นแฟชั่นวีแกน FIFA องค์กรปกครองโลกของฟุตบอล และผู้ผลิตรถยนต์ Hyundai ตกลงในปี 2022 ที่จะดำเนินแคมเปญระดับโลกที่ใช้ฟุตบอลเพื่อส่งเสริมความยั่งยืน แอปการทำสมาธิHeadspace ร่วมมือกับ Whole Foods Marketในปี 2021 เพื่อสร้างซีรีส์วิดีโอบนแอปวิดีโอ IGTV ของ Instagram เกี่ยวกับการช้อปปิ้งอย่างมีสติ การทำอาหาร และการรับประทานอาหาร

ความคิดที่ว่าสองแบรนด์จะผูกปมกันเพื่อวัตถุประสงค์เชิงกลยุทธ์ถือเป็นกลยุทธ์การตลาดที่สำคัญ เมื่อทำได้ดี การทำงานร่วมกันจะช่วยให้พันธมิตรทั้งสองสร้างแบรนด์ของตนให้เติบโตและขยายข้อความที่แบ่งปัน เช่น แนวคิดเรื่องเสื้อผ้าที่เป็นมิตรกับสัตว์ในกรณีของ H&M และ PETA

แต่ก็เหมือนกับการแต่งงานครั้งอื่นๆ มันไม่ได้ราบรื่นเสมอไป

อย่าปล่อยให้ตัวเองหลงทาง ทำความเข้าใจปัญหาด้วยความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ
ตัวอย่างล่าสุดคือการเลิกรากันระหว่างไลน์แฟชั่น Yeezy ซึ่งเป็นเจ้าของโดยแร็ปเปอร์และศิลปิน Ye ซึ่งเดิมชื่อ Kanye West และร้านค้าปลีกเสื้อผ้า Gap และ Adidas Ye กล่าวเมื่อวันที่ 15 กันยายน 2022 ว่าเขายุติการเป็นหุ้นส่วนของบริษัทกับ Gap เนื่องจากบริษัท “ละทิ้งภาระผูกพันตามสัญญา” The New York Times รายงานว่าเหตุผลที่อ้างถึงคือGap ล้มเหลวในการขายผลิตภัณฑ์ Yeezyในร้านค้าชื่อเดียวกัน และไม่ได้เปิดร้านใหม่เพื่อขายโดยเฉพาะ

Adidas ยุติความร่วมมือกับ Yeezy จากคำพูดต่อต้านยิวของ Ye เมื่อเร็ว ๆ นี้

ฉันเป็นผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการตลาดที่ศึกษาพฤติกรรมผู้ใช้บนโซเชียลมีเดียในบริบทของความร่วมมือกับแบรนด์ การวิจัยแสดงให้เห็นว่าการสร้างความร่วมมืออาจมีคุณค่าสำหรับบางคน แต่ก็อาจเป็นอันตรายต่อผู้อื่นได้เช่นกัน งานล่าสุดของฉันเกี่ยวกับความร่วมมือแสดงให้เห็นถึงวิธีการที่บริษัทต่างๆ สามารถใช้ค้นหาผู้มีโอกาสร่วมงานได้โดยการวิเคราะห์ว่าใครติดตามพวกเขาบน Twitter และโซเชียลมีเดียอื่นๆ

เหตุใดบริษัทต่างๆ จึงสร้างพันธมิตรด้านการสร้างแบรนด์?
ความร่วมมือกับแบรนด์คือความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ระหว่างสองแบรนด์ขึ้นไปเพื่อ เพิ่ม การรับรู้และเพิ่มยอดขายโดยการเข้าถึงลูกค้าปัจจุบัน ของพันธมิตร

แนวคิดทั้งหมดนี้เกี่ยวกับการที่บริษัทต่างๆ รวบรวมทรัพยากรเพื่อเพิ่มมูลค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเองเป็นตัวอย่างที่ดีของสถานการณ์ที่ได้ประโยชน์ทั้งสองฝ่าย อย่างน้อยก็ในสถานการณ์ส่วนใหญ่

การวิจัยแสดงให้เห็นว่าพันธมิตรทางการตลาดประเภทนี้มี ประโยชน์ที่เป็นไปได้หลายประการ เช่นการเพิ่มมูลค่าของบริษัทกำไรสุทธิและการเข้าถึงผลิตภัณฑ์และทักษะ ใหม่ ๆ

เพื่อให้การแต่งงานในแบรนด์ได้ผลอย่างแท้จริง ทั้งสองฝ่ายจำเป็นต้องได้รับบางสิ่งบางอย่างจากความสัมพันธ์

ตัวอย่างเช่น ในปี 2558 Starbucks เริ่มร่วมมือกับบริการสตรีมเพลง Spotify Starbucks ตั้งเป้าที่จะเพิ่มลูกค้าให้กับโปรแกรมสะสมคะแนนโดยการเพิ่มแท็บ Spotify ลงในแอพสมาร์ทโฟน และผู้ใช้ Spotify สามารถรับ “ดาว” สำหรับผลิตภัณฑ์กาแฟฟรีหากชำระค่าสมาชิกระดับพรีเมียม

ทั้ง Starbucks และ Spotify ต่างได้รับประโยชน์จากความร่วมมือของพวกเขา

ป้ายของ Adidas และ Yeezy อยู่ด้านหลังรองเท้าหลากสีสัน
Adidas กล่าวว่าจะใช้เวลาประมาณ 250 ล้านเหรียญสหรัฐในการยุติความร่วมมือกับ Yeezy AP Photo/เซธ เวนิก
ค่านิยมที่ใช้ร่วมกัน
แต่บางครั้งการเลิกราก็ต้องเกิดขึ้น

ตัวอย่างเช่น Adidas ได้ยกเลิกข้อตกลงการเป็นหุ้นส่วนกับ Ye หลังจากที่ศิลปินผู้เป็นที่ถกเถียงได้แสดงความเห็นที่น่ารังเกียจและต่อต้านยิวหลายครั้งเมื่อต้นเดือนตุลาคม 2022 เมื่อวันที่ 25 ตุลาคมAdidas กล่าวว่าความคิดเห็นของ Yeนั้น “ยอมรับไม่ได้ แสดงความเกลียดชัง และเป็นอันตราย และเป็นการฝ่าฝืน ค่านิยมของบริษัทในเรื่องความหลากหลายและการไม่แบ่งแยก การเคารพซึ่งกันและกัน และความเป็นธรรม”

ความร่วมมือครั้งนี้ล้มเหลว โดยที่ Adidas ยอมสูญเสียเงินจำนวน 250 ล้านเหรียญสหรัฐ เนื่องจากมูลค่าของพวกเขาไม่สอดคล้องกัน

ที่เผยให้เห็นอีกบทเรียนจากการวิจัยทางวิชาการในหัวข้อ Partnerships จะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อ Partner แบ่งปันค่านิยมหรือภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่คล้ายคลึงกันซึ่งหมายถึงวิธีที่ผู้บริโภครับรู้ต่อบริษัท เมื่อภาพลักษณ์ของแบรนด์พันธมิตรไม่สอดคล้องกัน ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะตั้งคำถามว่าทำไมทั้งสองบริษัทถึงร่วมมือกัน และสิ่งนี้สามารถสร้างมุมมองเชิงลบต่อพันธมิตรได้

ตัวอย่างคลาสสิกที่แสดงให้เห็นว่าค่านิยมที่ไม่สอดคล้องกันสามารถนำไปสู่การแยกทางกันได้อย่างไรคือความร่วมมือของแบรนด์ระหว่าง บริษัทน้ำมัน ของเนเธอร์แลนด์ Shell และบริษัทของเล่นของเดนมาร์ก Lego

นับตั้งแต่ทศวรรษ 1960 เลโก้ได้จำหน่ายของเล่นที่มีโลโก้เชลล์ เช่น ปั๊มน้ำมันและรถแข่ง เพื่อเป็นการแลกเปลี่ยน เชลล์ช่วยจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เลโก้ทั่วโลกและจำหน่ายที่สถานีบริการในกว่า 25 ประเทศ ความร่วมมือครั้งนี้มีมูลค่าประมาณ 78 ล้านดอลลาร์ในปัจจุบัน

แต่ภาพลักษณ์ของแบรนด์ไม่สอดคล้องกัน เลโก้ซึ่งมีตัวต่อสีสันสดใสสำหรับเด็ก มีภาพลักษณ์ของ “ผู้ผลิตของเล่นที่เป็นมิตร ” ในขณะที่เชลล์เป็นยักษ์ใหญ่ด้านน้ำมันที่มีความเกี่ยวข้องที่ซับซ้อนกับการขุดเจาะในอาร์กติกและการรั่วไหลของน้ำมัน

นั่นคือเหตุผลที่กรีนพีซยื่นคำร้องในปี 2557 เรียกร้องให้เลโก้ยุติความร่วมมือกับเชลล์ ซึ่งกลุ่มสิ่งแวดล้อมกล่าวว่าดำเนินการอย่างไม่ระมัดระวังโดยการสำรวจแหล่งน้ำมันในแถบอาร์กติก กรีนพีซกล่าวว่าได้รวบรวมลายเซ็นจำนวนหนึ่งล้านลายเซ็นเมื่อเลโก้ประกาศในเดือนตุลาคมปีนั้นว่าจะไม่ต่อสัญญาที่มีกับเชลล์ การเป็นหุ้นส่วนสิ้นสุดลงอย่างเป็นทางการในปี 2559เมื่อสัญญาหมดอายุ

กระเป๋าเดินทางสีดำสี่ใบวางอยู่บนบันไดสีดำหน้ารถหรูสีขาวคันหนึ่ง
BMW และ Louis Vuitton มีผู้ติดตามบน Twitter มากกว่า 215,000 คน ซึ่งบ่งชี้ว่าความร่วมมือระหว่างพวกเขากับกระเป๋าเดินทางสุดหรูนั้นเข้ากันได้ดี บีเอ็มดับเบิลยู
การติดตามโซเชียลมีเดียสามารถให้เบาะแสการเป็นหุ้นส่วนได้
งานวิจัยของฉันมุ่งเน้นไปที่โซเชียลมีเดียมากกว่าและบทบาทที่สื่อสามารถช่วยบริษัทต่างๆ ตัดสินว่าใครอาจเป็นพันธมิตรที่ดี

ฉันและเพื่อนร่วมงานหลายคนพบว่าเมื่อแบรนด์ทั้งสองมีผู้ติดตามที่แชร์จำนวนมากบน Twitter หรือ Facebook โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาไม่แชร์กับบริษัทอื่นๆ จำนวนมากด้วย มันบ่งบอกว่าอาจมีความสอดคล้องตามธรรมชาติระหว่างพวกเขา จึงทำให้พวกเขาเป็นผู้สมัครที่ดี สำหรับการเป็นหุ้นส่วน และการศึกษาแยกต่างหาก พบว่าฐานผู้ติดตาม Twitter ของบริษัทแสดงถึงรสนิยมและความชอบของผู้ชม ดังนั้นการมีผู้ติดตามร่วมกันมากขึ้นระหว่างสองแบรนด์จึงบ่งชี้ว่าพวกเขาก็มีคนชอบเหมือนกัน

นี่เป็นวิธีหนึ่งที่บริษัทที่กำลังมองหาพันธมิตรสามารถหลีกเลี่ยงการไปนอนกับธุรกิจอื่นที่ไม่แบ่งปันคุณค่าหรือภาพลักษณ์ของแบรนด์

ตัวอย่างเช่น อย่างที่คุณคาดหวัง Shell และ Lego ไม่มีผู้ติดตามที่เหมือนกันมากนัก อย่างไรก็ตาม Spotify และ Starbucks ทำเช่นนั้น ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมความ ร่วมมือของพวกเขาจึงแข็งแกร่งและเป็นประโยชน์ต่อทั้งสองบริษัท พวกเขามีผู้ติดตามเหมือนกัน 299,000 คนเมื่อเราทำการวิเคราะห์ในปี 2020 ความร่วมมือดังกล่าวยังเป็นตัวอย่างที่แสดงให้เห็นว่าการมีผู้ติดตามร่วมกันสามารถแนะนำลูกค้าของบริษัทให้มีรูปแบบการบริโภคที่ส่งเสริมกันได้อย่างไร เนื่องจากคนส่วนใหญ่ติดตามแบรนด์เพราะพวกเขาชอบผลิตภัณฑ์ของตน

ในทำนองเดียวกัน ส่วนแบ่งสำคัญของผู้ติดตาม Starbucks ก็ติดตามผู้ผลิตเบียร์ Guinness เช่นกัน – ประมาณ 16% ในปี 2020 – ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจสำหรับเพื่อนร่วมงานและฉันที่พวกเขาร่วมมือกันในปี 2559 ในการ พัฒนาผลิตภัณฑ์ร่วมกัน: nitro brew coffee อีกตัวอย่างหนึ่งของความร่วมมือที่เกิดขึ้นในสวรรค์บนโซเชียลมีเดียคือข้อตกลงระหว่างผู้ผลิตรถยนต์ BMW และบริษัทแฟชั่น Louis Vuittonซึ่งมีผู้ติดตามบน Twitter มากกว่า 225,000 คนในปี 2020 ในปี 2014 พวกเขาได้สร้างกระเป๋าเดินทางสุดหรูสำหรับนักเดินทางเพื่อธุรกิจ

เราไม่รู้ว่าบริษัทอย่าง Starbucks หรือ BMW ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อพิจารณาการเชื่อมโยงเหล่านั้นหรือไม่ แต่ในรายงานล่าสุดเราแนะนำว่านี่เป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการค้นหาพันธมิตรที่มีค่านิยมร่วมกัน

เช่นเดียวกับการแต่งงาน ผลที่ตามมาของการจับคู่ที่ไม่ดีอาจต้องเสียค่าใช้จ่าย ดังที่Adidas กำลังเรียนรู้ การแข่งขันคอและคอเพื่อควบคุมวุฒิสภาสหรัฐอเมริกาถือเป็นข่าวที่ไม่พึงปรารถนาอย่างยิ่งสำหรับพรรคเดโมแครต ไม่นานมานี้ ดูราวกับว่าพวกเขาสามารถรักษาหรือขยายเสียงข้างมากในวุฒิสภาได้ ตอนนี้ การควบคุมห้องนั้น โดยพื้นฐานแล้ว เป็นการโยนทิ้ง

แต่หากผู้สมัครจากพรรคเดโมแครตได้รับชัยชนะในรัฐที่แกว่งไปมาที่สำคัญเช่น เพนซิลเวเนีย คำอธิบายที่น่าเชื่อถือประการหนึ่งก็คือคำอธิบายง่ายๆ เพราะพวกเขาลงโฆษณาทางโทรทัศน์มากกว่าฝ่ายตรงข้ามของพรรครีพับลิกัน อาจดูแปลกที่จะให้เครดิตโฆษณาทางโทรทัศน์แบบเก่าในยุคดิจิทัลนี้ แต่โฆษณาทางโทรทัศน์ได้รับคะแนนโหวต และอาจสร้างความแตกต่างได้ในปี 2022

ในการศึกษาที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการโฆษณาทางโทรทัศน์และผลการเลือกตั้งที่ตีพิมพ์ในเดือนพฤศจิกายน 2021 นักรัฐศาสตร์Lynn Vavreck , Chris Warshaw และฉันรวมข้อมูลการโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ออกอากาศเข้ากับผลตอบแทนการเลือกตั้งระดับเทศมณฑลสำหรับการแข่งขันมากกว่า 4,500 รายการระหว่างปี 2000 ถึง 2018 เชื้อชาติเหล่านี้รวมการเลือกตั้งประธานาธิบดีด้วย , วุฒิสภาสหรัฐอเมริกา, สภาผู้แทนราษฎรแห่งสหรัฐอเมริกา, ผู้ว่าการรัฐ และสำนักงานอื่นๆ ทั่วทั้งรัฐ

การวิจัยของเรายังพิจารณาการโฆษณาที่ดำเนินการโดยองค์กรพรรคการเมืองและกลุ่มอิสระที่สนับสนุนผู้สมัครรายหนึ่งหรืออีกรายหนึ่ง ไม่ใช่แค่โฆษณาที่ดำเนินการโดยผู้สมัครเอง

บทวิเคราะห์โลกจากผู้เชี่ยวชาญ
ข้อมูลนี้ช่วยให้เราเห็นว่าผู้สมัครที่เป็นผู้นำในโฆษณาทางโทรทัศน์ได้รับคะแนนเสียงมากกว่าจริงหรือไม่ นอกจากนี้ เรายังขยายการวิเคราะห์ให้นอกเหนือไปจากการเลือกตั้งประธานาธิบดี ซึ่งเป็นจุดสนใจตามปกติของนักข่าวการเมืองและนักวิจัยเชิงวิชาการ เพื่อตรวจสอบระดับที่การโฆษณามีความสำคัญต่อบัตรลงคะแนนในการเลือกตั้งระดับรัฐและท้องถิ่น

John Fetterman ผู้ได้รับการเสนอชื่อจากพรรคเดโมแครตให้ชิงตำแหน่งวุฒิสมาชิกเพนซิลเวเนีย เผยแพร่โฆษณาที่กล่าวถึงโรคหลอดเลือดสมองของเขาในเดือนพฤษภาคม 2022
บทบาทของโฆษณาทางทีวีต่อการเลือกตั้ง
โดยรวมแล้ว เราพบว่าโฆษณาทางทีวีไม่ได้เปลี่ยนการตั้งค่าของผู้มีสิทธิเลือกตั้งสำหรับผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีในการเลือกตั้งประธานาธิบดีตั้งแต่ปี 2000 ถึง 2016 ซึ่งเป็นการค้นพบที่ไม่น่าแปลกใจเนื่องจากผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีเป็นที่รู้จักค่อนข้างดี และผู้ลงคะแนนเสียงจำนวนมากไม่สามารถโน้มน้าวให้เปลี่ยนข้างได้ง่ายๆ

ผลกระทบของโฆษณาทางทีวีในการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2020 มีขนาดเล็กลงกว่าปีก่อนๆ ในหนังสือปี 2021 ของเราเกี่ยวกับการเลือกตั้งครั้งนั้น “ The Bitter End ” Vavreck, Chris Tausanovitch และฉันพบว่า Joe Biden ออกอากาศโฆษณามากกว่า Donald Trump ในตลาดสื่อของรัฐในสนามรบเกือบทุกแห่ง

ความได้เปรียบในการโฆษณาของ Biden นั้นมากกว่าความได้เปรียบของฮิลลารีคลินตันเหนือทรัมป์ในปี 2559 แม้ว่าไบเดนจะได้รับส่วนแบ่งการโหวตมากกว่าคลินตัน แต่ส่วนแบ่งการโหวตของเขาทั่วเทศมณฑลของสหรัฐอเมริกาก็ไม่เกี่ยวข้องกับความได้เปรียบในการโฆษณาของเขาในสถานที่เหล่านั้น

แต่ในการแข่งขันประเภทอื่น โฆษณาจะมีประสิทธิภาพมากกว่าในการโน้มน้าวผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ในการแข่งขันวุฒิสภา ผลกระทบของการโฆษณาต่อผลการเลือกตั้งมีขนาดใหญ่เป็นสองเท่าของการแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดี โฆษณามีอิทธิพลมากยิ่งขึ้นในสภาผู้แทนราษฎร ผู้ว่าการรัฐ และเชื้อชาติอื่นๆ ทั่วทั้งรัฐ

เหตุผลหลักคือการโฆษณาดูเหมือนจะให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งเชื้อชาติอื่นๆ ซึ่งผู้สมัครมักไม่คุ้นเคย เราพบว่ายิ่งผู้สมัครวุฒิสภาและสภาผู้แทนราษฎรโฆษณามากเท่าไร ผู้คนก็ยิ่งสามารถระบุได้ว่าตนเป็นพวกเสรีนิยมหรืออนุรักษ์นิยม และแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับพวกเขาได้มากเท่านั้น ทั้งในแง่ดีและเสียเปรียบ ในทางตรงกันข้าม การโฆษณาของประธานาธิบดีมีผลน้อยกว่าต่อสิ่งที่ผู้ลงคะแนนรู้และรู้สึกเกี่ยวกับผู้สมัคร

ภาพหน้าจอจากโฆษณาทางทีวีของ Joe Biden ในปี 2020 แสดงให้เห็นว่าเขาเชื่อมโยงกับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง
ความสมดุล
ความสมดุลของการโฆษณาก็มีความสำคัญเช่นกัน

ยิ่งผู้สมัครชิงตำแหน่งสภาผู้แทนราษฎรหรือวุฒิสภาของสหรัฐฯ เป็นผู้นำในการโฆษณาทางโทรทัศน์มากเท่าใด ผู้ลงคะแนนเสียงก็จะยิ่งมองพวกเขาในแง่ดีเมื่อเทียบกับฝ่ายตรงข้ามมากขึ้นเท่านั้น แรงจูงใจก็คือให้ผู้สมัครระดมเงินจำนวนมากที่จำเป็นสำหรับการแสดงตนที่แข็งแกร่งบนคลื่นวิทยุ ค่าใช้จ่ายของสปอตทีวีขึ้นอยู่กับหลายปัจจัยและแตกต่างกันอย่างมากในตลาดสื่อ ดังนั้นจำนวนเงินที่ผู้สมัครต้องการก็ขึ้นอยู่กับเช่นกัน

การระดมเงินเป็นสิ่งที่ผู้สมัครพรรครีพับลิกันพยายามดิ้นรนทำในปี 2022 โดยเฉพาะผู้สมัครวุฒิสภาที่มีความเกี่ยวข้องใกล้ชิดกับทรัมป์มากที่สุด เช่น Blake Masters ในรัฐแอริโซนา Mehmet Oz ในเพนซิลเวเนีย JD Vance ในโอไฮโอ และ Herschel Walker ในจอร์เจีย ได้ระดมเงินเงินน้อยกว่าฝ่ายตรงข้ามของพรรคเดโมแครต ในแง่นี้ พวกเขาก็ไม่ต่างจากทรัมป์ซึ่งมีการใช้จ่ายเกินจริงทั้งในปี2016และ2020

สิ่งนี้ทำให้ผู้สมัครวุฒิสภาจากพรรคเดโมแครตได้เปรียบในการโฆษณา ตามข้อมูลโครงการโฆษณา Wesleyanมีโฆษณา 2,678 ชิ้นที่สนับสนุน Raphael Warnock จากจอร์เจียมากกว่าโฆษณาที่สนับสนุน Walker ตั้งแต่วันที่ 3-16 ตุลาคม 2022

มีโฆษณาอีก 3,722 รายการที่สนับสนุน Lt. Gov. John Fetterman แห่งรัฐเพนซิลเวเนียมากกว่าโฆษณาที่สนับสนุน Oz ช่องว่างระหว่าง Arizona Sen. Mark Kelly และ Masters ของคู่ต่อสู้นั้นยิ่งใหญ่กว่า: 5,448 เฉพาะในโอไฮโอเท่านั้นที่มีความเท่าเทียมกันในช่วงเวลาเดียวกัน

ความได้เปรียบของพรรคเดโมแครตนี้มีอยู่ในเดือนกันยายน 2565 เช่นกัน ตัวอย่างเช่น Kelly ออกอากาศโฆษณามากกว่ารายการ Masters ถึง 5,778 รายการ ตั้งแต่วันที่ 5 กันยายนถึง 18 กันยายน

เมห์เม็ต ออซ ผู้สมัครชิงตำแหน่งวุฒิสภาเพนซิลเวเนียที่รู้จักกันในชื่อ ดร.ออซ เผยแพร่โฆษณาทางทีวีที่เน้นเรื่องปืนในปี 2022
ปัจจัยหนึ่งในการเลือกตั้งปี 2565
ยังไม่ชัดเจนว่ายอดโฆษณาโดยรวมจะเป็นอย่างไรในวันเลือกตั้ง และไม่มีทางที่จะแสดงให้เห็นได้อย่างแน่ชัดว่าโฆษณาทางโทรทัศน์จะตัดสินการเลือกตั้งใดโดยเฉพาะ รวมถึงการเลือกตั้งกลางภาคที่กำลังจะมาถึงด้วย แต่คณิตศาสตร์เบื้องหลังเล็กๆ น้อยๆ ชี้ให้เห็นว่าความได้เปรียบจากพรรคเดโมแครตอาจมีความสำคัญ

เข้าร่วมการแข่งขันวุฒิสภาสหรัฐอเมริกาในเพนซิลเวเนีย ซึ่งพรรคเดโมแครตกังวลว่าการแสดงของ Fetterman ในวันที่ 25 ต.ค. 2022 การโต้วาทีกับออซอาจส่งผลเสียต่อโอกาสของเขา

การวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่าในการเลือกตั้งตั้งแต่ปี 2000 ถึง 2018 ผู้สมัครวุฒิสภาที่ออกอากาศโฆษณามากกว่าฝ่ายตรงข้าม 1,000 รายการระหว่างวันที่ 1 กันยายนถึงวันเลือกตั้งได้รับส่วนแบ่งคะแนนเสียงเพิ่มเติม 0.4 เปอร์เซ็นต์ ดังนั้น หาก Fetterman ได้เปรียบโฆษณา 3,000 รายการในช่วงเวลานี้ เขาจะชนะเพิ่มอีก 1.2 คะแนน หากประมาณการระหว่างปี 2000-2018 ยังคงอยู่

ทีวีบนผนังเหนือบูธร้านอาหารแสดงให้เห็นชายผิวขาวสวมเสื้อเชิ้ตสีน้ำเงินพร้อมข้อความ “ทอม 2020 พรรคเดโมแครตสำหรับประธานาธิบดี” อยู่ข้างๆ เขา
โฆษณาหาเสียงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีของ Tom Steyer เล่นในร้านขายของชำในเมือง Waverly รัฐไอโอวา ในเดือนมกราคม 2020 Jessica Rinaldi/The Boston Globe ผ่าน Getty Images
คณิตศาสตร์ที่คล้ายกันนี้อาจนำไปใช้ในการแข่งขันวุฒิสภา ของรัฐแอริโซนา ระหว่างเคลลี่และมาสเตอร์ส สมมติว่าเพื่อประโยชน์ในการโต้แย้งว่าการโฆษณาที่ออกมาล่าช้าจะช่วยให้ Masters ลดช่องว่างลงได้อย่างน้อยก็บ้าง โดยที่ Kelly ลงเอยด้วยการออกอากาศโฆษณามากกว่า Masters ประมาณ 10,000 รายการในช่วงแคมเปญฤดูใบไม้ร่วง นั่นจะแปลเป็นส่วนแบ่งคะแนนเสียง 4 คะแนน – หรือมากกว่าคะแนนนำ 3.6 คะแนน ของเขา ในการสำรวจ เล็กน้อย

แน่นอนว่านี่เป็นการคำนวณเชิงสมมุติ แต่หากความสัมพันธ์ทางประวัติศาสตร์ระหว่างการโฆษณาและผลการเลือกตั้งยังคงมีอยู่ในปี 2565 และหากพรรคเดโมแครตคว้าชัยชนะอย่างหวุดหวิดในการแข่งขันวุฒิสภาที่สำคัญ การโฆษณาทางโทรทัศน์ก็อาจเป็นเหตุผลได้ แม้แต่ในยุคของสมาร์ทโฟนและ TikTok